所謂網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站是一個綜合性網(wǎng)絡營銷工具，是為企業(yè)經(jīng)營提供支持的主要指有下列特征的網(wǎng)站：

網(wǎng)站基本指導思想上表現(xiàn)為具有明確的目的性；
在網(wǎng)站功能方面，不僅要保證在技術上實現(xiàn)網(wǎng)站的基本功能，同時還要具備網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能，網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能才是最終發(fā)揮網(wǎng)絡營銷效果的保證；
在網(wǎng)站優(yōu)化設計方面，不僅要適合搜索引擎的檢索，更要適合用戶通過網(wǎng)站獲取信息和服務，并且網(wǎng)站維護比較方便。具備這樣特征的網(wǎng)站才能為網(wǎng)絡營銷發(fā)揮最大的效果，因此稱之為網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站。